Плюсы и минусы Merchant Center в сравнении с другими площадками

Сегодня владельцы интернет-магазинов имеют множество возможностей для продвижения и продажи своих товаров через различные онлайн-платформы. Одной из них является Google Merchant Center (https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center), которая позволяет интегрировать товарные объявления в результаты поиска Гугл и другие сервисы компании.

Однако существует и множество других популярных e-commerce площадок, которые в чем-то уступают GMC, а где-то могут дать ему фору. Мы решили сделать для Вас небольшой обзор возможностей таких платформ и собрали их плюсы и минусы, в сравнении с Merchant Center.

Какие еще существуют платформы для электронной коммерции?

Наибольшей популярностью среди владельцев онлайн-магазинов пользуются:

1. Крупнейший в мире маркетплейс, на котором представлены миллионы товаров в самых разных категориях. Преимущества Amazon включают огромную базу лояльных покупателей (300 млн активных аккаунтов), мощную логистическую инфраструктуру (Fulfillment by Amazon), эффективную рекламную систему и глобальный охват рынка. Однако комиссии для продавцов на Amazon довольно высоки (до 15-20%), а конкуренция крайне интенсивна.
2. Один из старейших маркетплейсов, специализирующийся на торговле между частными лицами по аукционной модели. Сегодня на eBay также широко представлены товары от коммерческих продавцов с фиксированными ценами. Площадка подходит для продажи уникальных, коллекционных товаров, а также для выхода на международные рынки. Главные минусы — устаревший дизайн, невысокая лояльность покупателей и сложная процедура разрешения споров.
3. Крупнейший маркетплейс для оптовых покупок товаров напрямую от китайских производителей. Подходит продавцам, которые хотят закупать товары небольшими партиями без посредников и с минимальной наценкой. Недостатки — долгая доставка, проблемы с контролем качества и высокий процент возврата товаров.

Чем Google Merchant Center выгодно выделяется на фоне других площадок?

1. Огромный охват аудитории. Размещая товарные объявления через Google Merchant Center, Вы получаете доступ к этому гигантскому трафику потенциальных покупателей. Ваши товары будут показываться не только в результатах поиска Google, но и на других популярных сервисах компании — Покупки, Картинки, Карты и даже YouTube.
2. Высокое качество трафика. В отличие от обычных маркетплейсов, где пользователи часто просто изучают ассортимент, посетители из поиска Google находятся на более поздних стадиях воронки продаж. Они уже заинтересованы в конкретном товаре и с большей вероятностью совершат покупку. Согласно исследованию Google, товарные объявления в 2 раза эффективнее обычных текстовых объявлений по CTR и конверсии.
3. Богатые возможности таргетинга. Google Merchant Center позволяет таргетировать объявления не только по ключевым словам, но и по множеству других параметров — географии, демографии, интересам и даже истории взаимодействия пользователя с Вашим сайтом (ремаркетинг). Это дает возможность показывать релевантные объявления именно Вашей целевой аудитории и повышать отдачу от рекламы.
4. Контроль над ценами и ассортиментом. В отличие от классических маркетплейсов, Google Merchant Center позволяет продавцам полностью контролировать цены и ассортимент, избегая прямой ценовой конкуренции. Вы сами решаете, какие товары выгружать в систему, как часто обновлять остатки и цены.