Дофамін: хто насправді керує нашими бажаннями

Хто стоїть за усіма нашими бажаннями і імпульсивними вчинками? Чому люди такі схильні до азартних ігор, шкідливих звичок, шопоголізму? Що штовхає на подружні зради, невгамовне споживання солодощів і фастфуду? Через що йдуть напролом до високих цілей? Відповідь може здатися несподіваною: всьому провиною - дофамін.

Дофамін - нейромедіатор, біологічно активна речовина, що передає електричний імпульс. Простіше кажучи, він відповідає за комунікації нейронів в нашому мозку. Міститься в мозку у будь-якої живої істоти: і у людини, і у тварин.

Різниця в тому, що у тварин в природних умовах менше предметів, здатних викликати задоволення. Виключення - пошук їжі навіть у тому випадку, якщо в даний момент немає відчуття голоду.

У далекому 1953 році учені з університету в Монреалі Пітер Милнер і Джеймс Олдс провели дуже цікавий експеримент на щурові. Імплантувавши в його мозок електрод, вони подавали в нього розряд електричного струму. Таким чином Олдс і Милнер намагалися впливати на зону мозку, яка відповідає за страх.

Але якщо попередні дослідження показали, що щури з такими ж електродами намагалися уникнути удару струмом, то щур Мілнера і Олдса, навпаки, прагнув отримати новий розряд, постійно повертаючись в кут клітини, де його било струмом. Здавалося, що щур навмисно хотів це повторити.
Олдс і Милнер навіть не підозрювали спочатку про те, наскільки приголомшливе відкриття вони намацали, допустившись лише невелику помилку в експерименті. Вони вирішили, що Джеймс Олдс "схибив", коли імплантував в мозок щура електрод, і потрапив в ділянку, яка відповідала за отримання насолоди. Проте це було не зовсім так.

У своїх випробуваннях учені пішли далі і вирішили довести, що стимуляція цієї невідомої ділянки мозку може викликати насолоду. Голодного щура помістили в спеціальний тунель, в обох кінцях якого поставили миски з їжею. При звичайних обставинах щур, не довго думаючи, біг до однієї з мисок і тут же накидався на їжу. Але Олдс і Мілнер подавали розряд до того, як він досягав миски. В результаті тварина застигала на місці і не рухалася. Щур чекав розряду струму замість того, щоб отримати гарантовану їжу.

Слідом за цим учені вирішили дізнатися, чи буде незвичайний щур самостійно бити себе струмом, якщо встановити в клітині спеціальний важіль. Яке ж було здивування Олдса і Мілнера, коли тварина, отримавши необмежений доступ до стимуляції, не могла ним насититися і давало розряди кожні 5 секунд. Щур тиснув на важіль до тих пір, поки не падав від втоми!

Дофамінові пастки

Завдяки дофаміну ми відчуваємо бадьорість, жвавість, спонукання до дії. Обіцянка насолоди дарує нам бажання працювати, діяти, щоб її отримати.

Останніми роками навіть виникло поняття - нейромаркетинг. До його послуг широкий спектр дії на потенційного покупця. Окрім згаданих вже музики і красивих картинок, в хід йде "важка артилерія" - дія на нюх, дотик, смак.

Дослідження показали, що дегустації в магазинах призводять до необдуманих покупок. Адже вони несуть в собі два що підстібають дофамін чинника: доступність і смакова насолода. Як наслідок - покупець шукає спосіб задовольнити своє очікування нагороди і здійснює необдумані покупки.

Також на систему підкріплення впливає новизна. Адже нейрони, що впливають на мозок, з часом звикають до зовнішніх подразників, і вони перестають чинити потрібний вплив на поведінку людини. Як наркоманові з часом потрібна все більша доза препарату, щоб отримати насолоду, так і середньостатистичній людині потрібно нові відчуття і враження, щоб нагорода відповідала очікуванню.

Модний одяг, красивий автомобіль, швейцарський годинник - усе це спрямовано в першу чергу на підвищення соціального статусу. Купуючи дорогі статусні речі, ми чекаємо реакції оточення. Прояв поваги з боку колег і знайомих, привертання уваги протилежної статі, допуск до деяких елітарних груп - ось основна мета покупок, зроблених під впливом дофаміну.

Але вони не здатні зробити нас щасливими надовго, адже цей нейромедіатор усього лише направляє нас в гонитву за недосяжним. Головне - навчитися відрізняти гонитву за синім птахом від істинного щастя.