Как сексуальная реклама бьет ниже пояса?

Сексуальная реклама настолько примелькалась, что уже не вызывает должного эффекта, смысл которого заключается в том, чтобы как можно больше зрителей стали потребителями рекламируемой продукции.

То есть, если полуобнажённая девица прислонилась к холодильнику конкретной марки, то по идее эта марка должна закрепиться в памяти у человека.

Потому что все, что связано с сильнейшим инстинктом продолжения рода, врезается в память в первую очередь. И когда жертве рекламы понадобится бытовая техника, он неосознанно отдаст предпочтение этой марке.

Изначальный смысл манипуляции в том и состоит, что «сексуальная» реклама воздействует как рефлекторный раздражитель, при котором в клетках головного мозга возникает так называемый условный рефлекс «сексуальное удовольствие - рекламируемая марка».

К примеру:

• Девушка с пышными формами и большим декольте подает на подносе бокал пива. Картинка замирает: в ней только женская грудь, пиво и марка производителя.

• Какой-то предмет мужского обихода вызывает ассоциации с секси-девушкой. Мол, будешь обладать этим предметом (зажигалкой, машиной, бритвой и т.д.), будут и все эти красотки твои.

• Ну, если речь о средствах интимной гигиены или косметике, это еще можно как-то увязать, но вот даже строительная тема часто грешит этим делом! Вообще непонятно как туда вписывается обнаженная леди, например, держащая в руках дрель :) .

Оказывается, мужские инструменты тоже можно держать нежными женскими руками, определенно намекая на плотские желания...

Зрелые умные люди уже «не ведутся» на сексуальную рекламу. Напротив, они осознают факт манипулирования и - происходит обратный эффект - они делают сознательный выбор принципиально другой марки при покупке.

Но есть еще молодежь, есть дети, да и вообще так ли сексуальная реклама безобидна для психики людей?

Вожделение и сексуальная реклама

Вожделение в широком смысле - привязанность человека не только к своим половым желаниям, но и к любым внешним проявлениям материальной природы. Однако часто в практике рекламы вожделение используется именно в том самом смысле, приходящем на ум первым.

Утрированно можно сказать, что ни одна реклама так или иначе не обходится без полуобнаженной женщины.

«Чтобы добиться удержания лица у телеэкрана в течение достаточно длительного промежутка времени, предполагается использовать такую типическую черту интеллигента, как сексуальная неудовлетворенность...

Максимальный эффект был бы получен, если бы не определенный набор передач, а сам телеприемник как таковой получил в сознании статус эротического раздражителя. Наиболее целесообразным представляется сформировать подсознательную ассоциативную связь «телевизор - женский половой орган»...

Самый недорогой и технически простой способ достижения этой цели - развертывание широкомасштабно-избыточной телерекламы женских гигиенических прокладок. Их следует постоянно поливать жидкостью голубого цвета (задействуется ассоциативное поле «голубой экран, волны эфира и т.п.»), а сами клипы должны быть построены таким образом, чтобы прокладка как бы наползала на телеэкран, вводя требуемую ассоциацию прямым и непосредственным образом...»

Виктор Пелевин "Generation П"

Конечно, начать ассоциировать телевизор с тем, о чем говорится выше, могут только самые заядлые фанаты телевидения. А вот «просто посмотреть» на сексуальную рекламу (т. е. девушку) любят многие.

И действительно... Просто посмотреть. Что в этом «такого»?

Как сексуальная реклама влияет на отношения?

Сейчас мужчин не оторвать от телевизора: еще бы, практически в каждом фильме, клипе и рекламе демонстрируются женские полуобнаженные тела. Вообще подозрения, что телевизор был создан для мужчин, небезосновательны :) .

Мужчина любит глазами, да и само по себе любование красивой женщиной для него это форма высшего зрительного наслаждения.

И в результате просмотра таких вот наслаждающих передач он раскрепощает свои сексуальные фантазии, не говоря уже о зове плоти.

В сексуальной рекламе будится воображение не только у мужчин, но и у женщин. Даже реклама шоколада, который кусает девушка чувственными губами, намекает на сексуальное удовлетворение.

Реклама ароматного кофе... казалось бы, причем тут секс? Но страстные взгляды мужчины и женщины опять-таки пробуждают сексуальное желание.

Но настораживает другое. Призывы заниматься сексом уже давно видны не только в рекламе...

Наверное, кому-то выгодно, чтобы люди не только становились слепыми потребителями, ведомыми условными рефлексами, но и озабоченными «маньяками», для которых секс - главная ценность в жизни. Это отвлекает от глобальных целей, таких как выполнение предназначения, служение обществу.

Мужчина, насмотревшись вдоволь сексуальной рекламы, вместо того, чтобы стремиться к чему-то и активно действовать в жизни, становится похотливым и приземленным человеком.

Более того, сексуальная реклама подвергает сомнению моральные качества человека, например, его высокую порядочность как таковую. Ведь наслаждение мужчины своих эстетических чувств сексуальностью чужих женщин это фактически грань моральной измены.

И, сам того не ведая, человек разрушает семейное счастье...

Таким образом, сексуальная реклама, мало того, что пробуждает вожделение, так еще и провоцирует неверность в мыслях, о которой мужчина или женщина даже не подозревают!

Людмила Пономаренко и Дмитрий Болховитин