Влияние рекламы детских товаров

Все мы ежедневно сталкиваемся с рекламой. В интернете, по телевидению, на улице. Одних она раздражает, другим безразлична, третьим даже нравится. Наверно нет человека, который не знал бы, что такое реклама.

Выделяется огромный сегмент рекламы - это реклама детских товаров. И тут нельзя не отметить, что дизайнеры проявляют максимальный талант, чтобы привлечь внимание самой требовательной категории - дети. Ведь ребёнка не заинтересуешь стандартными секретами привлечения внимания к рекламе как взрослых.

Давайте разберемся, на кого она рассчитана и как влияет на покупательское настроение детей.

Товары для самых маленьких

Реклама товаров для новорожденных и деток до полуора-двух лет рассчитана, прежде всего на родителей, в частности на молодых матерей, несмотря на то, что потребителями являются дети. Рекламные ролики содержат красивый видеоряд, милое улыбающееся личико ребенка, образ счастливой крепкой семьи, беззащитность малыша. С экрана звучат слова, что данный товар идеально подходит для детей, их нежной кожи. Будущая мама или уже состоявшаяся, смотря этот ролик, отождествляет себя с рекламными персонажами. При этом она испытывает положительные эмоции, и когда возникнет необходимость в покупке товаров для своего ребенка мама выбирает тот товар, от рекламы которого она испытала более положительные эмоции.

Многие товары позиционируют, как лучшие помощники в решении естественных проблем, возникающих при уходе за ребенком. В ролике показан маленький сюжет, в котором присутствует возникновение проблемы, применения рекламируемого товара и быстрое решение с лучшим результатом. Заболел животик, надо дать специальный сироп и вот малыш веселый и счастливый. Плохо засыпает, нужно искупать в специальной пенке для ванны и вот кроха сладко посапывает. Поэтому при возникновении потребности в конкретном товаре, будет выбран именно красиво прорекламированный, который больше запомнился.

Товары для дошкольников

Здесь контингент, на который воздействует реклама уже меняется. Реклама товаров и средств по уходу за ребенком, одежда, по-прежнему ориентирована на родителей. Но появляется реклама товаров, направленная именно на детей. Это в основном игрушки и различные сладости, не относящиеся к обязательному питанию детей. При этом родители так и остаются покупателями всех детских товаров.

Рекламные ролики действуют на положительные эмоции ребенка, который еще не научился контролировать свое восприятие. Каждый ролик, как маленькое приключение, маленькая сказка понятная даже малышу. Ребенок видит знакомых персонажей, видит, как интересно проводят время дети из рекламы. Сам видеоряд очень яркий, красочный, постоянно меняющийся. Малышу нравится сама реклама и продукты представленный в ней. Ему во что бы то ни стало хочется себе такую же игрушку или попробовать рекламируемую шоколадку. Он начинает воздействовать на родителей, просить и в конечном итоге получает желаемое.

Товары для подростков

В этом сегменте основной целевой аудиторией является уже подросток. Ребенок взрослеет и просто яркими образами его не заинтересовать. Он уже может иметь карманные деньги, сам является и покупателем, и потребителем товара, не зависимо от родительского кошелька. Хотя основными покупателями все еще являются родители. У подростка формируется понятие - модно - не модно. Он старается выглядеть взрослым, начинает ценить бредовые товары. Для подростка теперь важно мнение его друзей, а не родителей. Поэтому производители рекламы, для данной возрастной группы, используют образы успешного тинейджера. Он находится в кругу друзей, им весело, их объединяет общее дело, и они пользуются одинаковым товаром. Ребенок отождествляет себя с этими персонажами и следует рекламным призывам. Покупая рекламируемый товар, ощущает себя таким же успешным и веселым, как и персонажи рекламных роликов. Если подросток не может позволить купить рекламируемый товар, который считается очень модным, он начинает чувствовать себя отчужденным

Этично или нет так воздействовать на неокрепший разум ребенка решать психологам. Реклама стала обыденностью. И задача родителей направлять своих детей в выборе товаров.