Кто такой бренд-менеджер и что он делает в компании

В современном мире существует целый список профессий, которые с одной стороны кажутся смешными и несерьезными, но с другой стороны требуют определенной подготовки. Всем известно, что реклама - это двигатель торговли. И этот процесс не имеет права быть беспорядочным и непродуманным, иначе бюджет будет потрачен неэффективно, соответственно продаж компания не увидит.

Бренд-менеджер является необходимым человеком для формирования концепции, контроля проведения рекламных кампаний. Именно этот специалист определяет какую рекламу для потребителей пропускать в ефир, а какую нет, тем самым поднимая уровень продаж товара. Тонкая стратегия помогает производителям товара получать постоянный спрос на него.

В большинстве случаем для однозначного понимания концепции рекламного продвижения товаров на рынке используется так званая библия бренд-менеджера как brand-book. Это набор правил и рекомендаций, которые составлены согласно пробредённым исследованиям конкуренткой среды. Для изготовления брендбука рекомендуем обращаться только к профессионалам, например, в компанию Tonic Group, так как лучше один раз потратить средства на формировании правильного имиджа вашей фирмы.

Кто же такой бренд-менеджер

В представителе такой профессии нуждаются только крупные компании с большим оборотом. Например, это могут быть фармацевтические компании, заводы, а также производители пищевых продуктов. Для каждого специалиста по бренду есть своя группа товаров, с которой он работает. Это могут быть компьютеры, продукты питания или одежда. Работник должен решать все вопросы, касающиеся статуса бренда, а также продвижения торговой марки на рынке. В его обязанности не входит продажа товара. Он занимается только популяризацией продукции.

Что должен делать бренд-менеджер?

• Предусмотреть стратегию, по которой будет работать компания. Бренд должен соответствовать определенным требованиям.

• Также он играет роль своеобразного аналитика, который должен знать ситуацию на рынке.

• В его список обязанностей входит описание портрета потенциального покупателя. Он должен насквозь видеть мысли и чувства будущего покупателя, для которого делается товар.

Именно поэтому менеджер должен иметь большой навык знаний и умений в сфере маркетинга, рекламы, связей с общественностью. Этот человек должен разбираться в товаре не только как экономист, но и как производитель, который хочет продать свой товар.

Стоит отметить большой спрос на подобных специалистов в больших компаниях. Зарплата бренд-менеджера также зависит от масштаба проекта. Однако даже в самых маленьких компаниях такому специалисту будут платить гораздо больше, чем остальным. Все зависит от личных качеств и профессиональных навыков, которые имеет претендент.

В чем заключается отличие бренд-менеджера от маркетолога?

Профессия маркетолога заключается в продаже готового товара. Бренд-менеджер же формирует этот товар еще до того, как он попадает в руки к маркетологу. Он должен создать спрос на товар, а задача маркетолога - продать этот товар клиенту за определенную цену.