Как преобразился рынок ювелирных изделий

Мировой экономический кризис капитализма, о котором так много разглагольствовали большевики начиная с Ленина, вызвал среди прочего феномен удешевления бриллиантов. Индекс мировых цен на эти элитные украшения снижается уже 13-й месяц подряд и бриллианты уже подешевели в среднем на 20%. При этом цены на драгоценные металлы ювелирного назначения - золото и платину - держатся вблизи максимальных. Но серебряные украшения многими воспринимаются как бижутерия.

"Никогда в жизни не стану торговать бриллиантами, вставленными в серебро. Бриллианты и серебро не совместимы", - сколько раз до мировой рецессии 2008-2012 годов можно было слышать это безапелляционное заявление от торговцев высококлассными украшениями? Много. Лет семь назад дизайнер премиум украшений Скотт Кей (Scott Kay), когда его любимая платина подскочила в цене, чуть не откусил себе язык, пытаясь уговорить своих клиентов купить новую большую коллекцию эффектных серебряных колец с бриллиантами (между прочим от карата и выше!).

Весомые экономические соображения привели к тому, что украшения высокого стиля можно делать из серебра. Или из позолоченного серебра. Или из другого позолоченного металла (например, из латуни). Да-да, вы не ослышались: из латуни. Так, компания Sears, владелец первой в истории США сети крупных промтоварных магазинов (сегодня их целых 700), предлагает браслетик с бриллиантами всего за 49 долларов, разумно умолчав о природе металла. Покупатели пришли за покупкой, посмотрели на этикетку и узнали, что бриллианты вставлены... в латунь. А браслетик между прочим продавался в отделе высококлассных ювелирных изделий.

В рекламе ювелирных изделий для мужчин лишь 5% приходится на мужские украшения с бриллиантами в оправе из золота 583 пробы. Бриллианты для мужчин уже давно вставляют в дешевые металлы с неизящно звучащими названиями - карбид вольфрама, нержавеющую сталь или титан. В некоторых ювелирных магазинах, например, в элитной сети Kay Jewelers практически все предлагаемые женские металлические кольца выполнены из карбида вольфрама.

Рынок свадебных колец и колец с одиночным камнем преобразился буквально на глазах. С развитием техники невидимой закрепки на рынок лет восемь назад хлынули бриллиантовые украшения с небольшими камнями огранки "принцесса" - большей частью серьги и кулоны. Розничная торговля смотрела на все это с некоторой опаской из-за проблем с ремонтом: бриллианты выпадали из оправы.

Грянула рецессия, ювелиры усовершенствовали свою технику, розница на волне заоблачных цен на золото и бриллианты стала искать способ удержать цены в приемлемых рамках, и тут к невидимой закрепке приходит вторая слава. Сегодня в 80% всех рекламируемых свадебных украшений и моделей с одиночным камнем на самом деле вставлены вовсе не центральные камни, а составные бриллиантовые "головки".

Часто, если все же ставится целый камень весом 2/3 карата или крупнее, его окружают одним-двумя рядами мелких бриллиантов, за счет чего центральный бриллиант кажется намного крупнее, пример тому - коллекция обручальных колец от Tiffany. Хорошо сконструированная и качественно установленная составная "головка" может создать иллюзию полноценного центрального камня. Именно в эту сторону движется средний ценовой сегмент розничного рынка. К "иллюзионистам" уже можно причислить ряд сетей ювелирных магазинов и универмагов. Составные "головки" вместо центральных камней вставлены примерно в 30% имеющихся в продаже обручальных колец и 60% сережек и кулонов.

Средний российский потребитель знать не знает о падении мировых цен на бриллианты, и ему нет дела до колебаний цен на золото и платину. Все, что он знает, это размер суммы, которую готов потратить на украшения. Ювелиры вынуждены подыскивать тот товар, который купит потребитель. Так и родился стиль "гордая экономность".